Lucha contra el sida

Product (RED) y la lucha contra el SIDA

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01/12/2014

Cada 1 de diciembre se celebra el Día Mundial de la Acción contra el SIDA, día en el que se pretende dar a conocer los avances contra esta enfermedad y concienciar al público de la importancia de tomar medidas preventivas para contener su expansión y crecimiento.

Hay que tener en cuenta que, desde sus inicios en los años 80, esta enfermedad se ha llevado a más de 25 millones de personas en todo el planeta, convirtiéndose en una de las epidemias más destructivas descubiertas a lo largo de la historia.

Este fue precisamente uno de los motivos por los que Bono, el vocalista de U2, decidió lanzar una iniciativa para recaudar fondos destinados a la lucha contra el SIDA: Product (Red). Se trata de un programa que colabora con empresas de alto impacto mediático para sacar a la venta ediciones especiales de sus productos (Product)RED  y destinar parte de los beneficios obtenidos al Fondo Mundial de la Lucha contra el SIDA y ayudar a financiar programas contra esta enfermedad principalmente en países de África.

Empresas colaboradoras con lucha contra el SIDA

Gracias a la capacidad mediática de Bono y de la promoción de sus productos por parte de las empresas colaboradoras, esta iniciativa ha llegado a recaudar 275 millones de euros destinados a luchar contra esta causa. Son numerosas las compañías que han colaborado con Product Red, comercializando productos de todo tipo de los cuales presentamos algunos ejemplos:

  • American Express: Comercializa una tarjeta de crédito bajo el nombre comercial American Express RED.
  • GAP: Ha diseñado especialmente una línea de ropa para esta iniciativa y dona la mitad de los beneficios obtenidos en su venta.
  • Converse comercializa unas zapatillas fabricadas con tejido africano.
  • Armani también vende una línea especial de productos que incluye desde ropa hasta joyería, perfumería o accesorios.
  • Coca-Cola ha recaudado más de 5 millones de Dólares
  • Starbucks lleva colaborando desde 2008 destinando 10 céntimos de cada bebida vendida el 1 de diciembre en Estados Unidos y Canadá.
  • El grupo musical The Killers escribe anualmente una canción de Navidad cuyos beneficios van destinados a esta causa.

Apple y Product (RED)

Aunque también hay otras muchas empresas colaboradoras (Nike, Beats by Dr.Dre, Microsoft, Dell, Google, Facebook,…), la más significativa es Apple, habiendo llegado a recaudar 75 millones de dólares para Product (Red). Apple, además de diseñar varios iPad, iPhone y iPod especialmente para esta iniciativa, realizó una subasta en Sotheby’s de un Mac Pro de color rojo especial.  Es más, está promocionando contenido exclusivo de 25 aplicaciones, cuya recaudación íntegra se va a destinar a la lucha contra el SIDA.

Aunque se trata de una iniciativa consolidada con un fin benéfico, Product (RED) no ha estado libre de controversias. Si bien es cierto que parte de los beneficios obtenidos se destinan a la causa, no deja de ser una gran estrategia publicitaria para incentivar la venta de sus productos y conmover al consumidor ofreciendo una imagen de marca solidaria y comprometida con la sociedad.

Sea como sea, lo importante es la causa. Como bien dice su eslogan: “Compra (RED), salva vidas” (Buy (RED), save lifes).

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Categorizado en: Marketing y Publicidad

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